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高露洁集团宣布将重新评估「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题
广州logo设计公司推荐文章80多年的黑人牙膏改名换LOGO

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黑人牙膏(DARLIE)是一款有着几十年历史的传统口腔卫生用品品牌。1933年由宁波商人严柏林与严中立两兄弟在上海创立。如今的黑人牙膏由好来集团(Hawley & Hazel)设厂生产,其品牌隶属于美国跨国日用品巨头高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)所有。

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因近期美国一非裔男子被白人警察暴力执法而死的事件,在全球范围内引发反对种族歧视的风暴。高露洁集团宣布将重新评估「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题。

 
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意味着这款历史悠久的中国市场牙膏品牌很有可能会因为美国黑人乔治·佛洛伊德死亡事件而引发的全球维权抗议大潮,而被要求与时俱进,改头换面。

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河南快3高露洁表示,黑人牙膏在中国是一款很受欢迎的的口腔护理品牌,「35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。」

 
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其实,黑人牙膏这个品牌在八十多年的发展过程中,有一段时间改名叫「黑白牙膏」,后来又改回原名「黑白牙膏 Darkie」。之所以取名为「黑人牙膏」主要是因为非洲黑人的肤色黑,可以突显出牙齿的洁白。而且当初也没有所谓「广告不实」的概念,因此他们在宣传上表示,黑人牙齿之所以这么洁白,都是来自于非洲某种树上的洁齿药物「热带液体洁齿植物素」,而黑人牙膏也采用相同的配方。

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 1990年,其英文名称「Darkie(黑家伙)」因对黑人具有种族歧视成分,从而改为现在使用的「Darlie」。Darlie是英文中女性名字 Darlene(达尔琳)的简写,字面上已经与黑白肤色脱了干系。尽管英文改名,但中文仍保持了「黑人牙膏」,而且包装上黑脸人的形象没有改变。

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其实,此次事件受影响的不只有「黑人牙膏」这一个品牌。6月17日,百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的食品品牌 「Aunt Jemima(杰米玛阿姨)」。随后,美国糖果,宠物食品公司 Mars旗下的食品品牌「本大叔的大米(Uncle Ben’s Rice)」、美国糖浆和煎饼混合物品牌「巴特沃斯夫人糖浆(Mrs. Butterworth’s)」以及美国的早餐品牌「奶油麦粒粥 (Cream of Wheat)」等与黑人形象相关的食品品牌都进行了审查。

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杰米玛阿姨(Aunt Jemima)问世于1889年,是第一家做煎饼粉,糖浆和其他早餐食品的品牌。到1915年,它就已经成为美国最知名的品牌之一。杰米玛阿姨品牌中的人物角色来自19世纪的美国厨娘,也是个黑人奴隶 Nancy Green做品牌代言人。她因为在1893的年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而一举成名,随后在全美各地去推销早餐产品。

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2020年6月17日,百事可乐公司旗下的食品集团桂格燕麦(Quaker Oats Company)宣布将计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。百事表示重塑后的品牌LOGO将会在今年的第四个季度亮相,新的品牌名则会在更晚的时间公布。
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本大叔的大米(Uncle Ben’s Rice)成立于1943年,是美国大米和其他相关食品的品牌名称,在1950年到1990年代一直是美国最畅销的大米品牌。目前该品牌是美国食品加工公司玛氏食品( Mars)旗下品牌。

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百事公司宣布更改「杰米玛阿姨」品牌形象的几个小时后,玛氏食品公司也宣布他们将重塑「本大叔的大米」的品牌形象,包括更改品牌LOGO和名称。有批评者指出,「本大叔的大米」没有姓氏,而在历史上,美国南方的很多白人常对年长的黑人称为「大叔」和「阿姨」,而不是尊称其先生或者女士。这是长期以来来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。

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